| 兔年春節(jié)消費(fèi)市場一派繁榮景象，各種帶有兔子元素的消費(fèi)品深受消費(fèi)者歡迎。其中蒙牛旗下的年貨產(chǎn)品就因?yàn)槠淞己玫钠焚|(zhì)口碑和多樣化的選擇成為了2011年春節(jié)乳業(yè)市場中一個(gè)亮點(diǎn)。 蒙牛牛奶矩陣贏消費(fèi)者口碑 “我們?nèi)叶际敲膳５闹覍?shí)粉絲，因?yàn)樗軌驖M足全家人的不同需求。高鈣牛奶送給爸爸媽媽，為4歲的兒子準(zhǔn)備的是未來星，我自然鐘情于新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶……”在超市挑選年貨的消費(fèi)者梁小姐告訴記者，“選年貨不僅要有品質(zhì)，更要有好彩頭。購買蒙牛‘牛運(yùn)’牛奶就是讓全家人兔年行牛運(yùn)，有個(gè)好開端。”同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上蒙牛春節(jié)禮品“宏運(yùn)金兔”的追隨者更為眾多，微博、論壇一傳十，十傳百，網(wǎng)友們紛紛參與活動(dòng)“搶奪”新年牛運(yùn)，不少消費(fèi)者還上傳了自己喜獲“宏運(yùn)金兔”的照片，將蒙牛“牛運(yùn)”分享給身邊好友。 “牛運(yùn)文化”與消費(fèi)者共鳴 反觀蒙牛年貨熱銷的原因，其“牛運(yùn)文化”的成功傳遞是一個(gè)主要原因。蒙牛別出心裁地用一只“宏運(yùn)金兔”將 “牛運(yùn)”與家運(yùn)、國運(yùn)串聯(lián)起來，這種情牽消費(fèi)者的回饋活動(dòng)贏得了消費(fèi)者廣泛的共鳴。2011年將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為迅速的一年，消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)需求將成為各乳企產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而在蒙牛品牌文化穩(wěn)贏市場背后的是，其高品質(zhì)牛奶早已贏得了老百姓的口碑，而其布局牛奶矩陣讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自我需求暢享自由選擇，以消費(fèi)者需求為市場布局基點(diǎn)，才是蒙牛一直領(lǐng)跑中國乳業(yè)市場的秘訣。 本文來源：千龍網(wǎng)
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