飽受一年危機之苦的中國乳業，"復蘇"開始成為關鍵詞。市場回暖，品牌活躍，尤其在高端牛奶市場，各大品牌的主打產品聲勢不減，力爭市場份額。在高端牛奶市場的喧囂之戰中，一年來以品質保持強勁發展勢頭的三元高端牛奶代表"極致"高品質牛奶已經完成產品的升級換代，在近期開始播出的全新極致牛奶的電視廣告中，三元以一段與牛奶常規廣告風格迥異的、由鐵杵磨成針、冰凸鏡取火、發明電燈泡這三個故事組成的"敘事體"廣告向大眾娓娓道來"極致"所凝聚、蘊含的堅持、智慧與創造的品牌精神，一氣呵成了來自老牌三元品牌深處大氣從容的"極致"書寫。　

　　千錘百煉 卓越技術后的"極致"定力　

　　"極致"上市一年來，市場表現優異，為三元在高端奶市場贏得了令同儕艷羨的絕佳口碑。未經任何大肆炒作就能讓消費者對"極致"如此"買賬"，不可不說"極致"背后三元的深厚功力。純粹的配方、突出的口味均是經過千錘百煉方修成的"正果"，凝聚了三元奶源、工藝配方、生產技術的精華，更集中展現了極致的獨到之處：自有頂尖奶源。1999年，加拿大總理贈送給朱镕基總理一份珍貴的國禮，那就是落戶國家級奶牛中心--三元奶牛育種中心的純種荷斯坦冠軍良種奶對牛"龍"，極致原奶就產自完全秉承了"龍"的優秀基因、三元GAP認證的綠色生態牧場中的純種乳牛。由產自高貴血統乳牛原奶經先進工藝配方加工而成的極致高品質牛奶，經過了28項指標的嚴格檢測，含有高于國家標準13.8%的優質蛋白，集結了高端消費群對品味、營養、高品質生活的多重渴求，是三元高端奶品的經典演繹。

　　三元牛奶研發中心專家表示，"極致"在無數次的盲測中，都以出色的品質和口感脫穎而出，是一款不可多得的牛奶精品，在未來市場中還將迸發出更為強大的潛力。"極致這個產品品牌的涵義，就是純粹與純正，這是精品所必須具備的本色素質。三元就是要以這種極致的精神，奉獻給消費者最好的牛奶。"三元食品銷售總監、常溫奶事業部總經理馬國武表示。據了解，目前三元常溫奶中高端新品貢獻率已經占三元常溫奶全品的15%以上，不但是三元拓展全國市場的中堅力量，也成為提升三元品牌的重要產品支撐。

　　"品""質"雙佳 魅力獨具的"極致"引力

　　"不管發展到何種程度，三元品牌的低調務實風格都不會改變。"馬國武表示，"全新'極致'廣告一經播出就引起了公眾的熱議，對于其中的內涵理解各異。與其說廣告是對三元'極致'品牌的一次塑造，不如說是一次全面、平靜而生動的反映，我們就是想通過這種真實的表現與講述來倡導這種堅持、智慧和創造的精神，用它來鑄造、書寫中國人自己的牛奶文化。"

　　一個品牌的成功，也許在于"如何說"，但是更多在于"如何做"。在過去一年的乳業危機的洗禮中，三元以其秉承了半個多世紀的"良心品質"傲然屹立，與其說是三元迎來了大跨步發展的機會，不如說是歷史驗證了企業理性、嚴謹的經營之道的正確與其中所包含著的"大智慧"。作為乳品老牌，三元近六十年來始終保持著領先同儕的研發水準與技術、生產管理等綜合實力，更一直遵循牛奶行業的產能布局規則，絲毫不允許企業盲目膨脹擴張。作為最早實現全線現代化生產的企業，三元默默踐行著中國牛奶行業的藍圖，以真實的水準為中國乳企交上了一張優異的答卷。

　　"如果把'極致'比作一個人，那么，產品的'質'永遠是他的筋骨，這是根本，而'品'則是一個品牌所代表的'品位'與'品格'，是產品品牌的風骨，是與消費者進行深層次情感溝通的靈魂所在。滿足消費者的需求，就是要給他雙重滿足，這更是一個成功品牌的責任所在。"馬國武對于"極致"品牌的獨特闡釋，無疑道出了"極致"魅力背后的品牌理念支撐，足見土生土長的本土品牌三元對于品牌的理解與應用早已入木三分。

　　一個"極致"，鑒證出了三元對于牛奶事業所傾注的精力與信心，"極致"不但體現了三元牛奶做實高端市場的深厚功底，展現出其強大的市場號召力和品牌感召力，也為整個牛奶行業樹立了品牌標桿。在各大乳業紛紛整飭陣營的時候，坐擁半年即實現常溫奶107%市場增長的突出業績，三元牛奶已經開始了全國市場的嶄新布局與規劃。記者由三元牛奶常溫奶事業部負責人處了解到，上半年三元牛奶常溫奶板塊在外阜的市場拓展業績斐然，分別實現潛力市場江西市場490%、江蘇市場366%以及重點市場山東市場104%的增長，市場拓展穩健迅捷，進駐到品牌經營發展的更高層次。在三元身上，我們看到了中國乳業篤定發展的美好明天。