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標(biāo)題: 蒙牛砸兩億多奪下央視最貴標(biāo)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)多足鼎立 [打印本頁(yè)]

作者: jieming    時(shí)間: 2010-11-9 09:21
標(biāo)題: 蒙牛砸兩億多奪下央視最貴標(biāo)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)多足鼎立
  昨日上午8點(diǎn)8分招標(biāo)開(kāi)始。《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版成為企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。上午9點(diǎn)20分,第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目———《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)由133號(hào)企業(yè)5010萬(wàn)中標(biāo),高于去年中標(biāo)價(jià)。
  史玉柱未能拿下第一標(biāo)
  據(jù)了解,133號(hào)企業(yè)是雨潤(rùn)集團(tuán)。往年第一標(biāo)都會(huì)獲得一份特殊禮物,今年雨潤(rùn)集團(tuán)的代表獲得由種子組成的“新聞聯(lián)播”牌匾一塊。
  往年的該標(biāo)段中,第一選擇權(quán)多半被史玉柱的巨人集團(tuán)摘走。而今年,身穿紅衣白褲,戴著墨鏡的史玉柱卻未能如愿。除了第一選擇被雨潤(rùn)拿走,第二選擇權(quán)也被美的拿下,巨人只拿到了第三選擇權(quán)。
  在暗標(biāo)環(huán)節(jié),瀘州老窖拿下第一標(biāo),獲得晚上10點(diǎn)的整點(diǎn)報(bào)時(shí)。五糧液則以總額超過(guò)4億元的價(jià)格,拿下連續(xù)8個(gè)月的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合標(biāo)段。
  另外,燕京啤酒、格力等老客戶(hù)分別在A特時(shí)段多有斬獲。據(jù)多位參與投標(biāo)的企業(yè)測(cè)算,今年的A特標(biāo)段整體價(jià)格漲幅約15%。
  今年整體廣告投放額度最高的企業(yè)是美的集團(tuán)。央視方面沒(méi)有透露具體額度。
  最貴標(biāo)之爭(zhēng)現(xiàn)多足鼎立
  下午1點(diǎn)半左右,最激烈的電視劇冠名開(kāi)始競(jìng)標(biāo)。與往年蒙牛與納愛(ài)斯的二虎相爭(zhēng)不同,今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。
  上半年的冠名起價(jià)9900萬(wàn),當(dāng)叫價(jià)達(dá)到1.5億元時(shí),816號(hào)、9號(hào)、66號(hào)、109號(hào)交替互不相讓”。經(jīng)過(guò)數(shù)十輪競(jìng)價(jià),109號(hào)企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下標(biāo)段,成為現(xiàn)場(chǎng)“最貴標(biāo)”。這也是繼去年之后,蒙牛蟬聯(lián)此標(biāo)段。
  下半年的冠名則被納愛(ài)斯1.5億元奪得,這是其連續(xù)第五年拿下該標(biāo)段。央視給納愛(ài)斯代表送的禮物,是用化石組成的中國(guó)地圖。巧合的是,化石來(lái)自1.5億年前,與競(jìng)標(biāo)價(jià)一樣。
  在新面孔中,天然乳品(新西蘭)控股第一次亮相,該公司行政副總裁邵明表示,天然乳品計(jì)劃于明年投放中國(guó)市場(chǎng)。目前,國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)正遭遇信任危機(jī),邵明表示,這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。
  本文來(lái)源:新京報(bào)

作者: 胖豬豬    時(shí)間: 2010-11-9 10:16
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