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畜牧人

標題: 國際化尋路圣元"彎道超車" 中國乳業前景可期 [打印本頁]

作者: jieming 時間: 2010-12-16 14:05
標題: 國際化尋路圣元"彎道超車" 中國乳業前景可期
　　中國乳業無疑正處于“內憂外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方尋求上市路徑謀取發展之道，一方面外資企業加緊投資或并購本土品牌繼續蠶食國內市場，“包圍”和“突圍”是2010年整個中國乳品市場的主旋律。
　　但2010年終的中國乳業依然不乏亮點。
　　在美麗的海濱城市青島，圣元營養食品有限公司通過開展一系列品質見證活動，展示了中國乳企的專業化和國際化形象，受到參觀者和社會公眾輿論的廣泛好評，為中國乳業的可持續發展之路做出了積極探索。
　　國際化尋路本土乳企“彎道超車”
　　隨著外資品牌蜂擁進入中國市場，本土乳企也在積極尋求“走出去”戰略，通過上市、海外并購等多種渠道提升現代化管理水平和國際化水平，打造與外資品牌同場競技的核心競爭力。目前，中國乳企通過不同渠道在內地、香港和海外上市的企業已過十余家。
　　事實上，隨著國內乳企越來越具有國際化視野和前瞻思維，在理念和實力上都不可同日而語，經過多年的市場培育和實力集聚，本土乳企在生產設備、生產工藝、產品配方和經營理念上都普遍達到國際先進水平。
　　圣元是較早實現國際化的本土乳品企業之一，早在2005年，圣元就在美國納斯達克成功上市，成為國內第一家正式在美國上市的營養食品企業。成功上市的圣元打出了“世界資源成就中國圣元”的品牌推廣口號，快速推進企業建設和品牌理念的國際化。
　　圣元得益于在美國上市的先天優勢，圣元因此能夠很方便的從全球精選優質奶源和原料，讓中國的媽媽寶寶與世界同步享受優質奶粉。目前，圣元乳品原料來自法國和新西蘭，二者是全球公認的優質奶源地。
　　同時，為保證產品質量，圣元巨資引進德國WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司國際一流的生產設備，從美國、德國引進了當今世界最高水平的檢測設備，并引進世界最先進的法國蓋亨的干混生產線，擁有不損壞營養素結構、原料混合均勻的特點。
　　擁有了全球優質奶源和國際一流設備的保障，圣元的產品更具市場競爭力，作為一個成立僅僅12年的乳品企業，圣元以平均每年70%的驚人增長速度，飛速闖進中國嬰幼兒奶粉市場份額前三強，營銷網絡遍布全國，進而逐漸成長為一個與國外品牌并駕齊驅的國際化的民族乳業品牌，為中國乳企國際化道路提供了一個可資借鑒的范本。
　　專業化開路中國乳業前景可期
　　乳制品特別是嬰幼兒乳品市場，由于其關乎到消費者的身體健康，甚至是下一代的健康發育成長，更需要乳品企業有專業、專注的心態。在中國乳品市場競爭日趨激烈的今天，只有把某個細分領域做到極致，打造企業的專業化水平，進而才能塑造乳企的核心競爭力。
　　和絕大多數乳企不同，圣元在定位上是一個旗幟鮮明的企業。圣元在成立之初，就把企業定位為集產品研發、生產、銷售、咨詢服務為一體的專業嬰幼兒乳品企業。并以此為發展目標，利用有限的資金引進國際一流的生產和質量檢測設備，并建立了國際化、專業化的管理和服務團隊，以國際的標準和眼光致力于嬰幼兒乳制品的深耕發展。
　　隨著國家對乳業食品安全、行業規范的要求持續加大，圣元所堅持的發展模式正在凸顯其先人一步的優勢。近期被稱為中小企業“生死符”的《企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2010版)》的頒布，就是一個很好的例證。新規要求提升乳企準入門檻，加強乳品自檢能力和體系建設。在圣元，通過國內領先的產品質量檢測體系，對出廠的產品實行批批檢測早已成為常態，這在業內也是不多見的。不僅如此，圣元還通過開展一系列的品質見證活動，讓品質接受社會的監督，進一步凸顯圣元對自己產品品質和安全的信心和底氣。
　　中國擁有全球最令人艷羨的乳品消費市場，市場的潛力足夠大，行業也正處于高速發展的黃金時期，但乳品是個食品行業，更是一個考驗道德的行業，只有用道德的要求把乳品做專，做到極致，做到最好，專業化和國際化驅動下的中國乳企才能走出一條自己的發展之路。
　　本文來源：千龍網
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作者: 401636839 時間: 2010-12-22 14:25
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