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畜牧人

標題: 伊利蒙牛在迪士尼樂園掐架國際化的撞車 [打印本頁]

作者: jieming 時間: 2011-1-5 11:31
標題: 伊利蒙牛在迪士尼樂園掐架國際化的撞車
　　伊利剛剛才宣布將于2011年起將成為迪士尼在大中華地區的唯一乳制品合作伙伴,展開與迪士尼為期5年的全面合作。4天之后,蒙牛又和香港迪士尼樂園宣布結成聯盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂園指定牛奶供應商,為主題樂園、香港迪士尼樂園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產品。兩大乳業巨頭的產品會同時進入香港迪士尼樂園里面向消費者銷售嗎?這對乳業老冤家會不會在虛構的童話世界里真實的掐起架來?
　　都想進園賣奶
　　日前,內蒙古伊利實業有限公司執行總裁張劍秋告訴記者:“明年伊利將展開與迪士尼為期5年的全面合作,成為迪士尼在大中華地區的唯一乳制品合作伙伴。米奇老鼠、胡迪警長、小丑魚尼莫等經典卡通形象從此與伊利乳品結緣,初期會結合兒童類產品,今后逐步延伸至學生、白領甚至具有懷舊情結的中年群體。雙方的合作將覆蓋互聯網,終端渠道,城市社區,甚至即將落成的上海迪士尼樂園。”
　　然而,12月24日,內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司和香港迪士尼樂園又宣布結成聯盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂園指定牛奶供應商,為主題樂園、香港迪士尼樂園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產品。
　　眼看伊利獲得了排他性合同,蒙牛卻繞過門檻,從單個樂園入手,和迪士尼沾了親。雖然無法獲得較高層面的戰略合作,但是蒙牛攜手香港迪士尼樂園,得以將自己的產品在香港迪士尼樂園內銷售。據了解,除了為香港迪士尼樂園提供牛奶產品外,蒙牛還贊助了香港迪士尼樂園內一些流動餐飲車。這些餐飲車散布在園內小鎮大街和其他主題園區,發售各類小食、蒙牛奶和其他飲料。
　　蒙牛早占山頭
　　資料顯示,2006年4月,蒙牛與香港迪士尼樂園在北京舉行新聞發布會,宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國大陸目前唯一的戰略合作伙伴,同時蒙牛成為樂園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應商。
　　記者了解到,進入迪士尼的蒙牛系列產品包括草原牛奶、香甜雪糕,以及“特侖蘇”奶,價格集中于中高位,定價甚至比跨國品牌的同類產品還要高。據稱,這主要是為了與迪士尼的高端娛樂消費定位相匹配。
　　蒙牛在香港迪士尼樂園里賣奶已經賣了4年多,可謂占盡先機。2010年3月又有消息傳出蒙牛將與迪士尼全球首款2.5D回合網游《夢幻迪士尼》展開戰略合作,雙方沒有露出結束關系的跡象。
　　真相在迪士尼
　　蒙牛為什么要特別在這個時候跳出來重炒一條“舊聞”呢?業內人士分析,蒙牛是“別有用心”。“其實是伊利與迪士尼的全面合作計劃讓蒙牛有點慌神,害怕自己莫名其妙就被請出迪士尼樂園,于是出這么一計,態度非常鮮明:就是繼續在樂園里‘霸位’。可現在伊利也想進去怎么辦?要是哪天兩家的產品都送進迪士尼里去掐架,那會弄成怎樣?”
　　記者就此向當事雙方企業詢問情況,伊利有關負責人表示,伊利和迪士尼公司的全面合作協議有排他性約定,無論是還在建設的上海迪士尼樂園還是香港迪士尼樂園無疑都是大中華區內的地方,香港迪士尼樂園應該不會跳出大框架。言下之意,蒙牛可能要搬出樂園。而蒙牛方面則遲遲未予明確回應。
　　迪士尼究竟有沒有一女二嫁呢?“這事只有迪士尼才說得清。”記者嘗試向迪士尼尋求真相,但截止發稿時仍未能聯系到相關人員,無法獲得權威解釋。
　　國際化的“撞車”
　　伊利、蒙牛“掐架”絕非新鮮事,它們已經因為好多事掐過嘴仗、打過商戰,甚至鬧過官司。可是,這次為什么又在迪士尼樂園“掐”上了?營銷專家稱,反映出兩家企業在國際化品牌戰略上的“撞車”。
　　張劍秋表示,伊利在奧運、世博等一系列國際舞臺上日益成熟,淬煉出強勁的品牌勢能,與迪士尼聯手更將大幅提升伊利的品牌活力。
　　在2009年,伊利集團成為2010年上海世博會唯一一家符合世博標準、為上海世博會提供乳制品的企業。伊利已經借助上海世博會之“手”讓世界知道了伊利,為以后的國際之路打下了基礎。
　　內蒙古蒙牛乳業總裁楊文俊則說,蒙牛與香港迪士尼樂園的合作是健康與歡樂的結盟。同時,這一合作也提供了一個在來自世界各地游客面前展示中國牛奶品質的窗口,有助于推動中國民族乳業開拓國際市場。
　　因此,兩大乳業龍頭不約而同都想要推開迪士尼這扇國際品牌之窗。
　　本文來源：博亞和訊
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作者: asiazhang1980 時間: 2011-1-5 11:40
自相矛盾！掐啊，最晚掐死一個就好好了。

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