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標題: 三大乳業巨頭數十億投資加速跑馬圈地 [打印本頁]

作者: jieming    時間: 2011-3-17 13:25
標題: 三大乳業巨頭數十億投資加速跑馬圈地
  在乳業新規大規模“門戶清理”背景下,兩三成中小乳企或將因這次提高準入門檻的全面摸底而絕緣“準生證”,于本月底前退出市場。盡管這部分企業的市占率或僅有10%-12%,但東方艾格分析師陳連芳認為,洗牌將使得地方乳企和全國性巨頭得以避開小品牌干擾,在規?;a方面更有積極作為?!靶乱惠喌男袠I整合難以避免?!敝袊虡I協會理事陳渝同樣表示。

  事實上,三大乳業巨頭已在數日之間動作頻仍,蒙牛投資2.4億的清遠工廠正式竣工,并有望再增資6.6億;伊利即將向惠州砸出4.6億,布局全國的奶源和牧場的投資計劃高達14億;光明則同樣在昨日雄心勃勃地發布年度計劃,稱今年目標營收110億。

  光明躋身百億俱樂部

  “今年光明已訂下至少110億以上的銷售目標?!惫饷魅闃I總裁郭本恒向記者透露,去年的凈利潤預期同比增長超過50%。記者了解到,光明2009年實現合并營業收入79.43億,實現凈利潤1.22億,照此推算,則2010年的最終成績單或已有望進入百億俱樂部。在銀橋、飛鶴、圣元、澳優等已預虧,及三元若非賣掉分公司華冠也將再次陷入泥淖的背景下,進一步拉大了與二線乳企的距離。

  記者了解到,事實上,去年底光明已將顛覆性將常溫酸奶莫斯利安延伸了銷售半徑,近期光明食品集團又已參與競購全球第二大酸奶商優諾的50%股權,并傳言報出23億美元的最高收購提議。業內人士認為,如蒙牛4.7億拿下華北最大酸奶基地君樂寶一樣,種種跡象顯示各巨頭勢必在酸奶領域進一步加大跑馬圈地的步伐,對仍在這一品類保有部分優勢的地方乳企造成重壓。

  伊利4.6億砸向惠州

  早在2007年,郭本恒便預測,少則5年多則10年,中國乳業市場格局就會相對穩定,產業集中度繼續提高,只余下幾家乳業巨頭,與發達國家現今的格局相似。在本次新規帶來的機遇與挑戰下,顯然一線乳企均加大了地方布局。

  記者了解到,蒙牛2009年10月動工的清遠工廠剛剛竣工,日均產量200噸,全年產值達7億,且計劃在目前一期總投資2.4億元的低溫液態奶項目基礎上,增資6.6億于冰淇淋項目及PET含乳飲料項目,意圖打造成廣東最大的乳制品加工基地,并成為蒙牛華南區域的運營中心。

  伊利方面則稱,計劃今年在奶源建設和牧場建設方面投資超過14億,并于日前發布公告稱,計劃在佛山的冰激凌和乳飲料基地之后,再于惠州投資4.57億新建日產800噸的超高溫滅菌奶項目,實現年銷售收入20億,使之成為伊利華南區域的運營中心。

  光明的路徑則相對謹慎,據郭本恒介紹,此前其不僅在產品架構上曾砍掉100多個附加值和效益偏低的產品,且在常溫戰線上砍掉了不太景氣的外埠市場,從全國撤回江浙滬?!叭ツ暾介_辟第二華東戰線后,南京等四大戰場的全品類銷售增速超過50%?!倍诮衲耆闃I板塊或將迎來新一輪洗牌的情況下,光明計劃在此基礎上增加啟動山東和上海兩大戰役,一方面盤活華北,一方面探索優勢地區的突破增長道路。

  “從全國范圍看,前5名奶企的市占率就高達60-70%,退出者又多為規模較小的企業,讓出的市場份額將僅為10 12%,在行業加工產能存在五六成過剩的背景下,這部分小企業退出影響不會很大,但國內乳制品行業寡頭壟斷的格局還是將加倍凸顯?!比闃I專家王丁棉稱。廣東省奶業協會秘書長陳三有也表示,廣東的這些小企業很多都是縣城生產、供應縣城,或以鮮奶直供醫院、學校,市場范圍非常有限,甚至不進入省級市場。

  “究竟是一線還是二線能夠蠶食本輪洗牌后的部分份額,要看其近期的營銷能力?!蓖醵∶薇硎荆m然從行業兼并角度看,一線乳企多半看不上這些小型企業,但全國性品牌打壓地方品牌的步伐永不會停止,且寡頭壟斷的格局將進一步凸顯。

  本文來源:南方都市報

作者: any_wyb    時間: 2011-3-17 13:35
奶業的競爭也和飼料一樣激烈了




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