蒙牛砸兩億多奪下央視最貴標(biāo)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)多足鼎立

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　　昨日上午8點(diǎn)8分招標(biāo)開始。《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版成為企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。上午9點(diǎn)20分，第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目———《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)由133號(hào)企業(yè)5010萬(wàn)中標(biāo)，高于去年中標(biāo)價(jià)。
　　史玉柱未能拿下第一標(biāo)
　　據(jù)了解，133號(hào)企業(yè)是雨潤(rùn)集團(tuán)。往年第一標(biāo)都會(huì)獲得一份特殊禮物，今年雨潤(rùn)集團(tuán)的代表獲得由種子組成的“新聞聯(lián)播”牌匾一塊。
　　往年的該標(biāo)段中，第一選擇權(quán)多半被史玉柱的巨人集團(tuán)摘走。而今年，身穿紅衣白褲，戴著墨鏡的史玉柱卻未能如愿。除了第一選擇被雨潤(rùn)拿走，第二選擇權(quán)也被美的拿下，巨人只拿到了第三選擇權(quán)。
　　在暗標(biāo)環(huán)節(jié)，瀘州老窖拿下第一標(biāo)，獲得晚上10點(diǎn)的整點(diǎn)報(bào)時(shí)。五糧液則以總額超過4億元的價(jià)格，拿下連續(xù)8個(gè)月的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合標(biāo)段。
　　另外，燕京啤酒、格力等老客戶分別在A特時(shí)段多有斬獲。據(jù)多位參與投標(biāo)的企業(yè)測(cè)算，今年的A特標(biāo)段整體價(jià)格漲幅約15%。
　　今年整體廣告投放額度最高的企業(yè)是美的集團(tuán)。央視方面沒有透露具體額度。
　　最貴標(biāo)之爭(zhēng)現(xiàn)多足鼎立
　　下午1點(diǎn)半左右，最激烈的電視劇冠名開始競(jìng)標(biāo)。與往年蒙牛與納愛斯的二虎相爭(zhēng)不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。
　　上半年的冠名起價(jià)9900萬(wàn)，當(dāng)叫價(jià)達(dá)到1.5億元時(shí)，816號(hào)、9號(hào)、66號(hào)、109號(hào)交替互不相讓”。經(jīng)過數(shù)十輪競(jìng)價(jià)，109號(hào)企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下標(biāo)段，成為現(xiàn)場(chǎng)“最貴標(biāo)”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標(biāo)段。
　　下半年的冠名則被納愛斯1.5億元奪得，這是其連續(xù)第五年拿下該標(biāo)段。央視給納愛斯代表送的禮物，是用化石組成的中國(guó)地圖。巧合的是，化石來自1.5億年前，與競(jìng)標(biāo)價(jià)一樣。
　　在新面孔中，天然乳品(新西蘭)控股第一次亮相，該公司行政副總裁邵明表示，天然乳品計(jì)劃于明年投放中國(guó)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)正遭遇信任危機(jī)，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。
　　本文來源：新京報(bào)

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