2008年中國廣告業在天災人禍中艱難前行

xiaowen0208

[align=left]這段時間網上一直在討論哪個企業捐贈了多少錢，哪個[url=http://www.globrand.com/shangjie/e/][color=#0000ff]企業家[/color][/url]捐贈了多少錢。很多[url=http://www.globrand.com/adpr/][color=#0000ff]廣告[/color][/url]人似乎對此津津樂道，到處轉發聯系和新聞，傳播來自各方的新聞及信息。孰不知，如果沒有這樣的天災人禍，2008年中國的[url=http://www.globrand.com/special/adsindustry/][color=#0000ff]廣告業[/color][/url]將獲得巨大的發展，在奧運盛會的帶領下，中國的經濟也會繼續保持高速增長。[/align]
我不想評論這些問題，是因為我一直認為，[url=http://www.globrand.com/special/china-ad/][color=#0000ff]中國廣告[/color][/url]業要想發展，就必須跟隨[url=http://www.globrand.com/special/zhongguojingji/][color=#0000ff]中國經濟[/color][/url]增長而提高，沒有國家經濟和社會的繁榮穩定，廣告業要想獲得增長有點癡心妄想。雖然2008年中國的廣告業，被人認為在奧運[url=http://www.globrand.com/special/tiyu/][color=#0000ff]體育[/color][/url]盛會的帶領下，將獲得高速的增長和快速的擴張。而且這種預測和猜想早在申奧成功之后就已經被很多[url=http://www.globrand.com/special/chuanmei/][color=#0000ff]傳媒[/color][/url]界人士一致認同，但是誰也沒有想到，進入2008年之后，中國會遇到如此多的天災人禍，搞得全國上下人心惶惶，廣告界被淹沒洶涌滂湃的輿論洪流中，在舉國震驚的一件件傳播事件里，輿論的全面導向和[url=http://www.globrand.com/special/customer/][color=#0000ff]消費者[/color][/url]眼球的瞬間吸引，讓很多廣告如泥入海毫無[url=http://www.globrand.com/special/influence/][color=#0000ff]影響力[/color][/url]。

從年初到現在一系列的天災人禍，從各個方面都在考驗著中國廣告業：

[b]首選：南方的雪災是對廣告主的摧殘，30%[/b][b]的廣告收視率被浪費[/b]

2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中國廣告主在南方長達半個月的大雪天氣中，損失了將近30%的收視率，因為在受災的將近30%的南方區域，電路的中斷讓很多地方整個[url=http://www.globrand.com/special/chunjie/][color=#0000ff]春節[/color][/url]期間無法收視，所以連春節期間大名鼎鼎的《[url=http://www.globrand.com/brands/hengyuanxiang/][color=#0000ff]恒源祥[/color][/url]12生肖》拜年廣告，很多消費者根本沒有看到，連在雪災中的我也不是在第一時間看到。

南方大面積的大雪災天起，讓中國南部的消費者不能在春節期間收視到任何廣告，這給很多在春節期間投放廣告的企業，造成了很大的廣告資源的浪費，相比往年在央視投放春節聯歡晚會廣告的效果，2008年在南方受大雪災中投放春節聯歡晚會，在很多南方城市和鄉鎮無法通電的情況下，廣告主的廣告效果都被大打折扣。

加上[url=http://www.globrand.com/special/meiti/][color=#0000ff]媒體[/color][/url]聚焦雪災，造成觀眾聚焦災情，廣告的投放環境和影響效果也被大打折扣，因此對中國廣告主帶來了很大收視率流失的打擊。

[b]其次：香港的艷照門是對眼球的考驗，100%[/b][b]的[url=http://www.globrand.com/special/attention-economy/][color=#0000ff]眼球經濟[/color][/url]被牽引[/b]

雪災還沒有結束，開年之后從香港傳出的艷照門事件，雖然并沒有在電視媒體上獲得廣告的傳播，但是民眾對于艷照門的關注度和傳閱度，使得一時之間網絡上下盡是艷照門事件，艷照門的主角們始終成為平面媒體和[url=http://www.globrand.com/special/wangluomeiti/][color=#0000ff]網絡媒體[/color][/url]關注的焦點，也成為了民眾在2008年過完年后上班第一天談論最多的話題。

瘋狂的傳播和涉獵，讓消費者的注意力全部轉移到了艷照門事件上，于是照片成為了消費者想方設法收縮和傳遞的主要“刊物”，雖然國家一再嚴令徹查私自傳播艷globrand.com照消費者，但是民不好色，何以色禁之？結果事與愿違，整個3-4月份媒體和消費者都沉浸在艷照門的傳播和討論之中，可謂沒完沒了。

[b]再次：四川的地震是對媒體的禁錮，20%[/b][b]的增長空間被擠兌[/b]

接下來5月12日的[url=http://www.globrand.com/zhuanti/wenchuan/][color=#0000ff]四川地震[/color][/url]，更是不用說了，全國上下民眾一條心，所有的人都心系災區，全國媒體一盤棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人賑災，媒體已經沒有第二個話題，廣告業則在災難中再次受創，首先國家制定的哀悼日，對于全國大眾媒體的管制，使得廣告媒體露出被剝奪，相反公關成為再次發揮神奇威力，在災難中超越了廣告的媒體露出。其次，全國大多數企業在這次災難中表現出來的人道主義捐贈，將很多企業原本屬于年度廣告的預算，被用于災難中，對于賑災而言，這是一件很好的事情，但對于廣告業來說，企業對于公關的付出，等于是對于[url=http://www.globrand.com/special/guanggaotoufang/][color=#0000ff]廣告投放[/color][/url]的縮減。所以從企業的賑災來看，平白無故的多出的這批費用，很多都需要從年度廣告預算中抽調，所以對下半年廣告媒體自然要投入將縮減20%。

國難迭出的時候，廣告業在艱難的發展中前行，希望即將到來的[url=http://www.globrand.com/special/olympics/][color=#0000ff]奧運會[/color][/url]，廣告業會獲得很好的發展空間，不要再因為天災人禍，而被社會遺忘，被消費者漠視，被企業主拋棄，被公關超越。中國是一個很有創造力的國家，中華[url=http://www.globrand.com/special/minzu/][color=#0000ff]民族[/color][/url]是充滿創造力的，希望代表創意產業的廣告，能夠在災難后獲得更好的發展。

天地泉

思想成就行業！如果我是廣告公司看了這個材料，應該思考思考自己的抉擇的時候了……
每個行業都應該去做自己真正應該做的東西！支持樓主的想法！

張光

支持樓主，沒有一成不變的事物，要順天而行！