蒙牛·君樂寶戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會背景

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　　第一部分 戰(zhàn)略合作方案摘要
　　強強聯(lián)合
　　蒙牛收購君樂寶51%之股權(quán)，交易價款為4.692億元。交易行為完成后，“君樂寶”及其附屬品牌將作為獨立品牌長期存在并發(fā)展。
　　簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后的君樂寶股東會和董事會的職權(quán)、議事方式和表決程序依照公司法制定。交易完成后，君樂寶董事會成員為7人，其中蒙牛提名董事4名，蒙牛委派首席質(zhì)量官、財務(wù)負(fù)責(zé)人到君樂寶，君樂寶經(jīng)營層維持不變，獨立運營，君樂寶在奶源、產(chǎn)品質(zhì)量、市場方面與蒙牛協(xié)同，在財務(wù)會計政策標(biāo)準(zhǔn)方面與蒙牛統(tǒng)一。原則上保持君樂寶現(xiàn)有經(jīng)營團隊長期穩(wěn)定經(jīng)營。
　　第二部分 企業(yè)介紹
　　蒙牛簡介
　　內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司成立于1999年，2004年在香港掛牌上市，目前，蒙牛已成長為中國最大的乳品供應(yīng)商、全球液態(tài)奶(UHT)冠軍，年產(chǎn)銷量達(dá)到600多萬噸。2009年，蒙牛營收達(dá)到257億元人民幣，連續(xù)三年奪得中國乳業(yè)銷量冠軍。蒙牛在全國建立了40多個生產(chǎn)基地，擁有3萬多名員工，日均收奶量過萬噸，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項。成立11年，蒙牛完成了從中國乳業(yè)第1116名到第1名的跨越，并成功躋身世界乳業(yè)16強。
　　蒙牛在2010年延續(xù)了一直以來的對牧場奶源的高投入，今年上半年蒙牛在內(nèi)蒙古通遼投資4億元巨資建立萬頭奶牛養(yǎng)殖基地，在寧夏銀川建設(shè)萬頭牧場和有機液奶樣板工廠。蒙牛萬頭牧場數(shù)量攀升至14個，未來還將陸續(xù)投資建成20-30座大型牧場。持續(xù)生態(tài)投資為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展以及中國乳品產(chǎn)業(yè)迅速升級打下了堅實基礎(chǔ)。
　　綠色是蒙牛生存之本，也是百年蒙牛的發(fā)展之源。自成立最初，蒙牛就確立了生態(tài)產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)。今天的蒙牛已經(jīng)憑借多年的深耕細(xì)作取得了突出成績。從奠定綠色基石、潛心經(jīng)營生態(tài)產(chǎn)業(yè)，到推動行業(yè)低碳產(chǎn)業(yè)鏈的建立，蒙牛綠色戰(zhàn)略線條逐步明晰。而“好品質(zhì)綠生活”主張的提出更是領(lǐng)攜了綠戰(zhàn)略的整體框架。蒙牛希望通過切實的行動來演繹企業(yè)的生態(tài)愿景，用更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋廣大消費者。
　　君樂寶乳業(yè)介紹
　　石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司創(chuàng)立于1995年，經(jīng)過十五年的發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有生產(chǎn)子公司九家、員工4200余人的華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。其中投資1.8億元，于今年6月投產(chǎn)的君樂寶永盛工廠是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、設(shè)備自動化程度最先進的單體酸奶車間，日處理鮮奶750噸。2009年，君樂寶實現(xiàn)銷售收入12.6億元，其中低溫酸牛奶占到84%以上。君樂寶品牌影響位列河北乳業(yè)第一，發(fā)酵型乳酸菌飲料市場占有率位居全國第一位，酸牛奶市場占有率位居全國第四位。
　　君樂寶始終堅持“健康一家人”的品牌宗旨，以消費者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)策略，目前形成了低溫酸牛奶、低溫發(fā)酵型乳酸菌飲料、常溫牛奶、谷物濃漿飲品四大系列50多個品項的產(chǎn)品體系。擁有紅棗酸牛奶、酪爵莊園歐式酸奶酪、五色谷養(yǎng)生牛奶、每日活菌活性乳酸菌飲料、多谷力谷物濃漿等多款明星產(chǎn)品，其中紅棗酸牛奶為國內(nèi)首創(chuàng)。
　　君樂寶立足于大華北區(qū)域，銷售采取直營與直營+經(jīng)銷商代理相結(jié)合的管理模式，通過傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代通路結(jié)合，圍繞京、津、冀等核心市場，覆蓋華北、東北及華中大部分省、市、地級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
　　依托國內(nèi)三大優(yōu)質(zhì)奶源帶之一的綠色華北大平原，君樂寶乳業(yè)通過投資入股等多種合作形式，建設(shè)了大規(guī)模養(yǎng)殖基地。通過引進專業(yè)的奶源管理技術(shù)，嚴(yán)格科學(xué)種植和奶牛飼養(yǎng)，不斷完善奶源管理模式，與奶農(nóng)結(jié)成合作共贏體，保證了奶源的綠色優(yōu)質(zhì)安全，以及系列產(chǎn)品的自然、純凈、滴滴醇香。
　　第三部分 市場情況
　　中國乳業(yè)低溫市場前景預(yù)期
　　國內(nèi)零售市場低溫產(chǎn)品市場容量已達(dá)到130億元左右，近三年復(fù)合增長率為18.2%，2010年前三季度零售額同比增長率達(dá)到24%，為乳品行業(yè)增長最快的品類，高于常溫液奶和嬰兒奶粉。
　　低溫產(chǎn)品包括三大類，分別是酸奶、乳酸菌飲料和低溫鮮奶。酸奶是低溫產(chǎn)品的主要類型，比重達(dá)到78.2%，較09年提高1.3%。乳酸菌飲料和低溫鮮奶比重都在10.9%，但呈現(xiàn)相反增長趨勢，低溫鮮奶比重逐年下降而乳酸菌飲料比重快速提升，2010年前三季度乳酸菌飲料增長率高達(dá)43.8%。
　　其中，酸奶主要分為基礎(chǔ)酸奶、功能酸奶、風(fēng)味酸奶三類，比重分別為70%、20%、10%，功能酸奶的價位最高，增長率36.5%也高于其他兩類酸奶。
　　據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，目前中國低溫市場上蒙牛的市場份額以25.7%排名第一，君樂寶的市場份額排名第四位。蒙牛公布年報數(shù)據(jù)顯示，06-09年蒙牛酸奶復(fù)合增長率為27.3%，2010年上半年的同比增長率達(dá)到30.3%。
　　以上數(shù)據(jù)來自尼爾森研究公司。
　　第四部分 政策環(huán)境
　　政策鼓勵行業(yè)資產(chǎn)重組
　　中央經(jīng)濟工作會議已明確指出近兩年經(jīng)濟工作重點之一是要加
　　快企業(yè)兼并重組;在2009年初國務(wù)院審議通過的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中就提到將支持和推動優(yōu)勢企業(yè)聯(lián)合重組，做強做大;國務(wù)院國資委“十一五規(guī)劃”明確提出到2010年央企要縮減到80至100家，央企重組必將加速。今年九月，工業(yè)和信息化部部長李毅中在接受新華社記者專訪時表示，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，將繼續(xù)成為“十二五”關(guān)注重點，為此，中國將著力引導(dǎo)和推進企業(yè)兼并重組，形成發(fā)展更具活力、資源配置更富效率的產(chǎn)業(yè)模式。
　　中國商務(wù)部副部長蔣耀平在首屆全球智庫峰會上表示，中國對外
　　資在華并購的政策是公平的，中國會積極鼓勵企業(yè)并購。
　　在國家政策的鼓勵下，行業(yè)也迎來了資產(chǎn)重組期。為規(guī)范乳制品行業(yè)發(fā)展，加強行業(yè)管理，保障乳制品質(zhì)量安全，根據(jù)《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》、《中華人民共和國食品安全法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，結(jié)合乳制品工業(yè)發(fā)展的實際情況，國家發(fā)改委會同有關(guān)部門公布了《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策(2009年修訂)》。政策鼓勵乳制品企業(yè)通過資產(chǎn)重組，加快行業(yè)集約化進程。
　　以下為政策摘要：
　　第三條 整合加工資源，提升產(chǎn)業(yè)水平。積極引導(dǎo)企業(yè)通過兼并、重組，形成以市場為導(dǎo)向的合理經(jīng)營規(guī)模，培育一批骨干企業(yè)，豐富產(chǎn)品品種，適應(yīng)市場需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保證乳品安全。
　　第十六條 乳制品工業(yè)發(fā)展要實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，突出起始規(guī)模。鼓勵企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并等方式，合理擴大生產(chǎn)規(guī)模。
　　第三十九條 鼓勵國內(nèi)企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并收購、強強聯(lián)合等方式，加快集團化、集約化進程，整合加工資源，提升產(chǎn)業(yè)水平。
　　本文來源：新浪財經(jīng)

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蒙牛在商業(yè)層面的運作一直令我佩服