中國乳業需要幾個過硬品牌叫板外資

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　　作為國內嬰幼兒奶粉企業的代表，雅士利副總裁吳迪年日前接受了本報記者的采訪。在他看來，歷經磨難的中國乳業正在快速成長、成熟。一直“不敢大聲說話”的本土乳企如今想要堂堂正正地對中國消費者說一句：“國產奶粉品牌是值得信賴的。”

　　商報：三聚氰胺事件后，中國消費者似乎對乳制品質量的新聞特別敏感，但國內品牌一直比較低調。

　　吳迪年：中國乳業在快速成長的近十年，歷經很多磨難。這些磨難關乎著中國寶寶的食品安全，理所當然關注度很高。各類新聞報道總是會使繃緊的神經再度拉緊，使大家對國產奶粉產生集體不信任。這些年，國產奶粉不敢大聲說話，只是悶著頭去做最基礎的事情，把奶源、生產、品質管好。最近權威機構的品質比對顯示，中國乳業品牌的質量沒有問題。

　　商報：雖然有調查顯示，國產奶粉在全國的銷量占比是53.3%，但外資仍占據半壁江山。面對外資的強勢競爭，本土乳企如何與他們對抗?國內品牌的優勢在哪些方面?

　　吳迪年：國產品牌要與外資抗衡，國際化很重要。國際化不是一句空話，應該有實質內容。第一，采集國際優質的奶源;第二，生產和檢測設備都達到國際一流水平;第三，生產、運營和資本管理采用國際優秀人才。

　　國產品牌與外資相比，不僅在品質上達到國家標準，配方上也更了解中國消費者的需求;渠道建設上，國產品牌走得更深，特別是二三線城市。中國有4萬個鎮，在外國品牌沒有進入的地方，中國寶貝的喂養任務還是國產品牌在扛;價格上，國產品牌還是有優勢的，產品線豐富，價格又分為高中低不同檔次，而外資品牌基本集中在高端。

　　在品牌建設方面，國產品牌在服務上要做得比外資更細，品牌宣傳上也要用很洪亮的聲音說出：“國產品牌是值得信賴的。”這也是我現在最想對國內消費者說的一句話。

　　商報：拿什么說服消費者我們的奶粉是安全可靠的呢?

　　吳迪年：經過國家權威機構檢測，國產奶粉和國外是沒有差別的。國內的奶粉是安全的，請消費者放心。我這樣說是基于幾個原因。首先，前所未有的監管力度。目前國內嬰幼兒奶粉執行標準有些是嚴于國際標準的。此外，媒體和消費者的高度關注和監督，容不得我們有半點錯誤。而市場集中在大型的乳品企業手中，大型乳企是高度自律的，而且深知只有品質才是品牌的根本。同時，行業的磨難也可以快速帶動整個行業的成長。

　　商報：在受到三聚氰胺事件的沖擊后，目前行業恢復情況如何?已經恢復到此前的狀態了嗎?

　　吳迪年：國產品牌恢復的情況比較好，但與三聚氰胺事件之前是沒有辦法比的，畢竟現在的環境已經變了，現在我們只能用“時間換空間”。

　　商報：國家制定了新的行業標準，會不會引發國內乳業的大洗牌?

　　吳迪年：新的行業標準的實施，包括重新審核生產許可證，肯定會淘汰一些不規范的小企業。這樣使國內奶粉制造行業更加干凈，同時提升國產品牌的影響力。國產品牌越來越集中才是正常的現象。行業的洗牌是國家堅持現代化產業體系的一個必然結果。

　　嬰兒奶業是一個需要更高標準的行業。面對這么多中國寶寶，我們需要幾個過硬的內資品牌來對抗外資，“叫板”外資，也需要過硬的產品質量回報消費者。國內大型乳企擔負著更多振興民族品牌的責任。國產奶粉應該是“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。

　　商報：雅士利對未來幾年有什么具體發展規劃?是否會涉足液態奶等領域?

　　吳迪年：雅士利希望持續地、恒久地做好品質，繼續推進國際化，并對國內二三線城市加快布局，對一線城市的國際化大賣場也會有所推動。同時，會創新營銷的辦法，包括網絡上的銷售會整體推進。3-5年內會有一個更快速的成長。關于液態奶等關聯性業務，我們有考慮。

　　本文來源：北京商報

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中國乳業沒有當家品牌